Bắt đầu từ việc làm nội dung để trang cá nhân hoặc fanpage thu hút người dùng theo dõi, và khi đã chạm mốc tài khoản triệu lượt xem, vài chục ngàn thậm chí triệu lượt theo dõi, thì chủ nhân nghiễm nhiên trở thành “chiến thần” được các nhãn hàng, đơn vị doanh nghiệp săn đón.
Bởi mỗi một bài viết, hình ảnh hay buổi livestream (tạm dịch: phát trực tiếp) của các “chiến thần” đều thu hút một lượng lớn người xem và chốt đơn sản phẩm, hiệu quả nhanh rất nhiều lần so với phương thức quảng cáo truyền thống.
Tuy nhiên vài tháng gần đây, các buổi megalive (livestream bán hàng quy mô lớn, thường có sự tham gia của nhiều “chiến thần”, nhiều doanh nghiệp cùng giới thiệu sản phẩm) đã không còn tạo nên sức hút lớn trên mạng xã hội, nhiều gương mặt “chiến thần” từng chốt đơn tiền tỷ, giờ cũng im lặng hoàn toàn.
Những tài khoản như V.H.L., từng có doanh thu kỷ lục 237 tỷ đồng vào tháng 6-2024; Q.L.D. với phiên megalive dài 17 tiếng đồng hồ thu về 100 tỷ đồng hay tài khoản P.T. từng có phiên live với doanh số 58 tỷ đồng… đều có điểm chung là đang ít nhiều vướng phải các vấn đề pháp lý hay những tranh cãi về chất lượng sản phẩm.
Mới đây nhất, Chi cục Quản lý thị trường TPHCM đã phối hợp các đơn vị liên quan xác minh hoạt động bán hàng của tài khoản V.H.L., sau khi nhận phản ánh về dấu hiệu bán phá giá trong các phiên livestream; tài khoản P.T. bị người dùng nghi vấn liên quan đến minh bạch từ thiện, nhiều sàn thương mại điện tử đã hủy toàn bộ phiên live của tài khoản này và chọn người khác thay thế.
Cùng với đó là sự vào cuộc của các cơ quan chức năng liên ngành, phát hiện hàng loạt tài khoản nổi tiếng trên mạng xã hội quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng thực tế của sản phẩm,…
Và bài học gần nhất, chính là vụ việc Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Quang Linh Vlog, Hằng Du Mục cho thấy niềm tin của người dùng vào người nổi tiếng trên mạng xã hội đã hạ nhiệt hoàn toàn.
Không còn nữa những phiên “chốt đơn” nóng hàng chục tỷ đồng, không ít “chiến thần” livestream hiện giữ im lặng hoặc chỉ chia sẻ hình ảnh cuộc sống hàng ngày, chứ không liên quan đến quảng cáo sản phẩm.
Xu hướng chọn nghề kiếm tiền từ MXH là một thực tế, thậm chí mang đến thu nhập “khủng”, tuy nhiên rất khó để đoán được xu hướng MXH sẽ dừng lại ở đâu.
Người trẻ chọn công việc theo xu hướng cũng là cách đáp ứng thị trường lao động hiện hành, nhưng cần tỉnh táo chọn cho mình một phương án bền vững bên cạnh những làn sóng trồi sụt bất thường của nền tảng số.
Theo THIÊN BÌNH (SGGPO)
